Área de enfoque 02 · Simular — retail y consumo masivo
Ve el lanzamiento antes de financiarlo.
Gemelos digitales del consumidor mexicano: simuladores de mercado in silico que prueban tu concepto, precio, empaque y mix de medios contra miles de shoppers sintéticos — antes de producir una sola caja.
−300 M · El problema
«Lanzar y rezar» es una estrategia — hasta que deja de serlo.
Dos de cada tres nunca llegan a escala
No superan las 10,000 unidades vendidas — en un mercado de más de 100 millones de consumidores potenciales.
La causa #1 se descubre demasiado tarde
El producto no resuelve una necesidad real del consumidor — algo que aprendes después de pagar I+D, producción, distribución y pauta.
El instrumental de decisión es del siglo pasado
Focus groups de doce personas, paneles caros, lanzar y rezar. La analítica tradicional (MMM, atribución) es correlacional y mira al pasado.
El shopper se fragmentó
Los hogares mexicanos visitan en promedio 22 canales al año — seis más que antes de la pandemia (Kantar Worldpanel).
−600 M · Qué hacen los simuladores
Una familia de simuladores, un propósito:
volver segura la decisión cara — en horas y sin capital en riesgo.
Concepto, precio y empaque
Prueba un nuevo SKU contra cohortes sintéticas calibradas a tu comprador: hogares de Guadalajara, shoppers de Bodega Aurrera, compradores de e-commerce — antes de que toque un molde o un anaquel.
Elasticidad bajo ataque
Simula la reacción de la competencia y la atracción de la lealtad de marca. Dónde se dobla la demanda, dónde se rompe — y a qué precio.
Boca a boca y adopción
Observa cómo se difunden — o mueren — las recomendaciones, y encuentra los cuellos de botella regionales antes de que aparezcan en tu sell-out.
Mix de medios, antes de los medios
Prueba el plan contra los gemelos y luego compromete el presupuesto. El error que hoy cuesta millones en anaquel, aquí cuesta cero.
−900 M · Cómo funciona
De la intuición a la evidencia causal, en horas.
Construye la cohorte
Agentes de IA calibrados con datos demográficos, de canal y de consumo de México se convierten en tu panel sintético — en español, con la lógica de compra local.
Corre la simulación
Pruebas de concepto, escaleras de precio, choques competitivos, planes de medios — cientos de variantes en paralelo mientras tu equipo toma un café.
Lee la evidencia
Señales causales, no correlaciones retrospectivas. Lo que pasaría, no lo que pasó — con cada supuesto auditable.
−1,100 M · Por qué ahora
La ventana está abierta — en español.
de inversión publicitaria en México en 2025 — buena parte decidida por intuición (AVE · CiM · IAB México).
empresas mexicanas ya usan IA, pero solo 7% la aplica a procesos avanzados como innovación y lanzamientos (AWS, 2025).
mercado global de simulación e insights sintéticos hacia 2026 — ninguno construido para el shopper mexicano.
−1,300 M · Nuestra métrica norte
El porcentaje de lanzamientos simulados que sobreviven su primer año — medido contra el 76% de fracaso del mercado.
−1,500 M · Profundidad narval
Tráenos el lanzamiento que te quita el sueño.
Los socios tempranos ayudan a calibrar el dataset — y obtienen condiciones de socio fundador. Si un simulador todavía no puede ayudar a tu categoría, te lo diremos.